前回は、エコツーリズムとは何かを話しましたが、
今回は、エコツーリズムのマーケットについて話します。
エコツーリズムがマーケットして認知され始めたのが、1990年代初めでした。
この時期に西欧社会で〝保護の論理（いわゆる自然保護観）〟が芽生え始めました。
それから年に20-34％の伸びでマーケットが大きくなっていると言われています。
これは、通常のツーリズムの約3倍の速さで伸びていることになります。
エコツーリズムの世界共通の明確な定義がないため、
はっきりしたマーケットの統計がありません。
しかし、次の統計を見て頂ければ、大体のマーケットの大きさが予想できます。
オーストラリア・アメリカでは、66％以上の旅行者が、イギリスでは90％以上の旅行者がエコツーリズムに深く関わっている
宿泊施設やツアーを利用したいと思っています（国際エコツーリズム協会統計）。
オーストラリアでは、1989年から94年の5年間にハイキングやトレッキングを体験した海外旅行者は60％増加し、
サファリツアーに参加した海外からの旅行者は70％も増加しています。
因みに、オーストラリア国内のエコツーリズムマーケットでは、日本・イギリスからの旅行者が一番多く、エコツアー、エコツーリズム関連のアクティビティー
に参加しています。また日本人にとって『エコツアー』で想起できる場所は、オーストラリアがカナダに次いで2位となっています。
さて、日本国内ではどうでしょうか？
日本のエコツーリズムのマーケットは、海外のそれよりやや遅れていますが、やはり同じトレンドを辿っています。
日本エコツーリズム協会のアンケートによると、2004年から05年の1年間で、『エコツアー』に参加したい人は、
全体の24％から35.2％まで上がっています。只、参加したい人は増えていますが、それがそのままツアーの参加実績には
つながっていないのが現状です。阻害原因の最も大きなのが、『エコツアーの情報が少なすぎる』です。
エコツーリズムはいろいろな阻害要因があって、旅行者にとって敷居が高いように思われます。
今後は日本のマーケットに限っては、いかに旅行者に対して分かりやい情報を見せて、
気軽にツアーに参加して頂くかが課題となるでしょう。
前述した通り、エコツーリズムの潜在マーケットは大きいです。
一旦この壁が取り除かれれば、飛躍的にマーケットは伸びるでしょう。
次回は、このエコツーリズムに参加する消費者に焦点を当ててみたいと思います。
どんな人がエコツアーに参加しているのか、探ってみます。 |
